Оказывается ШОС — это не только про международное пространство, но для кого-то и площадка для личного пиара. Например, гендир «Газпром-медиа» Александр Жаров или его пиарщики очевидно решили затмить российскую делегацию и поблистать в Telegram, но получилось — как получилось....
Сначала нас удивило, что внезапно в одних и тех же каналах стали появляться однотипные публикации с одинаковыми фото Жарова. Мы сначала подумали — совпадение, но потом решили проверить, увидели, что с 30 августа по 2 сентября Жаров в контексте ШОС упоминался в 261 публикации Telegram. Совокупный охват этих постов — 2,47 млн (и аудиторией каналов – 6,5 млн). Если посмотреть на сами публикации, то становится очевидно, что значительная часть постов с наибольшими охватами была размещена на коммерческой основе.
Масштаб кампании мы оцениваем в более чем 45 публикаций в каналах с совокупной аудиторией более 5 млн и охватом этих публикаций более чем 2,5 млн. То есть 76% охвата дали именно платные посты. А заплатили за это, по рыночным ценам, в районе 7,4 млн руб. Что немного меньше, чем месячная з/п одного из советников гендира Рэд Медиа (дочернее предприятие ГПМХ) и намного меньше з/п советника гендира ГПМ Радио.
Среди основных каналов, где виден пяр — любимые каналы "старого политического" Telegram, но не только. Чтобы не быть голословными, делимся признаками, указывающими на "искусственность медиаактивности".
1. Использование одних и тех же фото и тезисов в разных каналах. Один стиль написания постов (не соответствующий стилям площадок). Например — канал с короткими эмоциональными постами "Китайская угроза (https://t.me/daokedao/40566)" выкладывает ОГРОМНЫЙ релизный пост с фото А.Жарова, аналогичную подборку и даже очередность фото использует и Медиатехнолог (https://t.me/mediatech/27280) (где в целом авторские посты в основном).
2. Аномальное использование сеточных ботных агрегаторов для увеличения охватов.
В частности, в канал "Асфальт" репостились 10 публикаций про Жарова. Некоторые из репостов выходили буквально через минуту после предыдущего: репост Темника (https://telegram.me/asphaltt/97620) 31 августа в 13:45, репост Пул N3 (https://telegram.me/asphaltt/97623)в 13:46. Причем оба поста — про одно и то же (подписание с Китаем) и одинаковыми фото.
3. Ботные охваты и курьез с Асфальтом (https://t.me/asphaltt). Не обошлось и без приколов. В частности, у "Асфальта", видимо, отвалились автопросмотры и им приходилось перевыпускать пост:
Например, 30 августа в 18:08 канал репостнул публикацию Образа будущего (https://telegram.me/asphaltt/97608), которая набрала лишь 844 просмотров (видимо, из-за сбоев в накрутке), затем этот пост был отрепощен повторно (https://telegram.me/asphaltt/97614) в 18:44, где уже собрал "стандартные" 14 тыс. просмотров.
